Ассоциация Блогеров и Агентств актуализировала список недобросовестных игроков инфлюенс-рынка. По словам руководителя рабочей группы АБА и CEO инфлюенс-агентства “Почва” Георгия Лапшакова, его ключевая задача – помочь рекламодателям и агентствам избежать токсичных последствий и репутационного ущерба при планировании маркетинговых кампаний.
“Список носит рекомендательный характер – мы не претендуем на роль административного или морального авторитета, и действуем из стремления помочь коллегам минимизировать риски, которые могут привести к финансовым потерям для их бизнеса. Для блогеров это, своего рода, ориентир и напоминание о том, что для получения контрактов и рекламных интеграций важны не только формальные условия, но и работа над имиджем. При этом нужно понимать, что список регулярно обновляется не только в сторону пополнения, но и исключения участников”, – сообщил “РГ” Лапшаков.
Новичком “черного списка” стал актер Алексей Панин, он внесен Росфинмониторингом в реестр террористов и экстремистов. На него возбуждено уголовное дело по статье о публичном оправдании терроризма. Специальной комиссией АБА актер внесен в “черную зону” рынка инфлюенс-маркетинга. АБА не рекомендует брендам сотрудничать с актером, так как есть риск нарушения закона о финансировании терроризма. Всего в “черном списке” сегодня шесть человек, включая Панина. Среди них Хованский, Некоглай, Mellstroy, Edward Bill и Reeflay. Со всеми этими персонами агентства – члены АБА – отказались вести сотрудничеств.
“Коричневую” зону среди прочих пополнили Сергей Косенко – за 2024 год дважды демонстрировал на страницах своих соцсетей неосторожное обращение с ребенком, и Амиран Сардаров – в июне текущего года он выложил видео, в котором на протяжении часа употребляет вещество, похожее на наркотические вещества. По оценкам АБА, сотрудничество с ними несет серьезные репутационные риски.
Кроме того, в “коричневом списке” блогеры Хофманнита и Фрося.
Что же касается актера Никиты Кологривого, то как отмечают в АБА, он является активным участником рынка инфлюенс-маркетинга. На его странице в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской и запрещенной) неоднократно размещалась реклама.
“Актер последнее время ведет скандальный образ жизни, порой приводящий к правонарушениям. Одним из самых резонансных инцидентов стало пьяное нападение на официантку, за что актер получил 15 суток ареста. На момент подготовки релиза актер находится на арбитраже рабочей группы по черным спискам”, – сообщили “РГ” в АБА.
Но есть и хорошие новости: из перечня недобросовестных блогеров была исключена стример Блондинка Драйв, так как ее оправдали на процедуре арбитража. Также из списков исключена психолог Лина Дианова.