В этот же день в Старой Руссе проходил малый форум Ассоциации СМИ Северо-Запада. Журналисты, организаторы туризма и эксперты искали новые пути продвижения малых городов с помощью такого драйвера, как “Серебряное ожерелье”. Этот межрегиональный туристский проект, стартовавший в 2015 году, объединяет все одиннадцать регионов СЗФО. И каждый год выбирается его столица.
Вайб XIX века
Считается, что для привлечения туристов у любого места должна быть суперфишка. Если ее нет – надо придумать. Старая Русса в выдумках не нуждается: за почти 860 лет существования города здесь сложилось немало мощных историй, которые надо просто развивать в духе времени. Причем и прошлого, и настоящего.
Те, кто впервые приезжает в Старую Руссу, сразу отмечают ее тихое очарование. Жители мегаполисов вдыхают чистый воздух и удивляются тому, что никто никуда не бежит сломя голову. Именно так – без пробок и спешки – здесь жили и в XIX веке. При этом городок был купеческим, торговым и очень хлебосольным.
Атмосферу того времени воссоздают в старинном доме у Соборной площади. В мае на его первом этаже открылся бакалейный магазин “Лавка Плотниковыхъ”, реконструированный при поддержке нацпроекта “Туризм и индустрия гостеприимства”. Именно там покупал любимую пастилу Федор Михайлович Достоевский. Похожая продается и сегодня, а еще – старорусские пряники с видами города, ирис с местной солью и многое другое. Есть и музейная составляющая: главный экспонат – издание “Братьев Карамазовых” 1895 года, в котором упомянута эта самая лавка.
А на втором этаже в ноябре откроется чайная с половыми, кухарками и большим трактирным самоваром с тремя краниками. В планах – семейный музей-отель в стиле той же эпохи.
– Мы хотим создать туристский комплекс с максимальным погружением в XIX век, – рассказывает инициатор проекта Юлия Комарова. – Собираем для него интересные антикварные вещи. Это будет “живой” музей, где все можно трогать и пробовать. Я рушанка, вернулась в родной город из Петербурга, чтобы развивать здесь туризм. Поначалу было сложно, но очень помогли гранты на лавку и чайную.
Город Достоевского – отдельная история, способная в разы увеличить турпоток. Писатель купил здесь дом, где обрел тихое семейное счастье, позволившее плодотворно работать. Доктор филологических наук Сергей Шараков проводит по нему такие экскурсии, что хочется срочно перечитать классика. И дом, и сам город стали местом действия одного из романов “Великого пятикнижия” – “Братья Карамазовы”. По нему создали иммерсивный аудиоспектакль – прогулку по площадям и улицам, как по страницам книги.
В эту историю гармонично вписался “Литературный киоск”, открытый в Старой Руссе три года назад при участии “Российской газеты”. Современная точка книгообмена поддерживает имидж читающего города, а ее фонд регулярно пополняется новинками. Так, участники форума подарили киоску книги современных авторов из своих регионов.
Продвигать глубинку очень помогает кино, и его вполне можно снимать в Старой Руссе, считает мурманский продюсер и сценарист Светлана Солдатова:
– Для кинематографистов важно, что здесь можно организовать проживание и питание для группы из ста человек. Город находится близко от Петербурга и Москвы, поэтому для приезда кинокаравана не будет затруднений. Сам дух этого места, его вайб XIX века располагает к созданию неспешных историй, происходивших в то время, или современных сюжетов из жизни маленького городка. А если кто-то захочет создать новый байопик о Достоевском, то его “карамазовский” период нужно снимать только в Старой Руссе, – уверяет профессионал.
А еще это город-курорт с минеральными водами, который вполне может стать и гастрономической столицей – причем только за счет чаепития по-старорусски да копченых судаков.
Рассказать легенду
Однако, несмотря на все свои козыри, Старая Русса долгое время оставалась вне серьезного туристического потока, отметила заместитель полномочного представителя президента РФ в СЗФО Любовь Совершаева. Чтобы малые города не скрывались в тени больших, для них придумали звание столицы “Серебряного ожерелья”.
– Мы продолжаем эту традицию, и благодаря совместным усилиям сам проект получил новое дыхание. Статус дает толчок развитию, привлекает инвестиции в наши малые города, которые порой недооценены. Лучше всего это получается там, где власти региона и муниципалитета находятся на одной волне с бизнесом. Конечно, порой местные жители переживают, что приток гостей нарушает их привычный уклад. Но когда люди видят, что благодаря туризму в городе создается инфраструктура для жизни, они рады этому вниманию, – подчеркнула Любовь Совершаева.
Успешным примером стал Сольвычегодск в Архангельской области – предыдущая столица проекта. Турпоток растет, город развивается, а отток населения уменьшается. В этом же русле движется Старая Русса. Но есть и неудачный пример – село Усть-Цильма в Коми с уникальным праздником “горка”, о котором даже в СЗФО не все знают. Из нового там появился только фонтан, построенный муниципалитетом. Власти региона, к сожалению, идею не подхватили.
Участники форума устроили мозговой штурм: как вовлечь в проект новые малые города СЗФО и как прославить их на всю страну? Общее мнение – прежде всего надо объяснить местным жителям, для чего им это нужно. Затем следует “легендировать” место – придумать или развить мифы, которые даже ленивого вдохновят на поездку туда. В этом может помочь сторителлинг – истории, рассказанные блогерами и журналистами. Также нужны видеоинструкции от людей, побывавших на месте: куда сходить, что попробовать?
– Города, которые вовлечены в “Серебряное ожерелье”, поняли всю прелесть этого проекта, – считает директор Северо-Западного филиала “РГ” Анжелика Гурская. – Там, где он еще не побывал, гораздо сложнее объяснять, как все работает. Но это необходимо делать. Старая Русса сегодня и лет десять назад – два разных города. Я здесь бываю несколько раз в год и воочию вижу, как она меняется. Еще в XIX веке города развивались благодаря туризму. В 1885 году в Старой Руссе было семь “шоссированных” дорог и 33 мощеные – даже Новгород не мог таким похвастаться.
В следующем году у “Серебряного ожерелья” появится новая столица. Но и прежние не будут забыты. В рамках одного из форумов АСМИ родилась идея – разработать знак, который навсегда останется в городе, получившем этот статус. А когда такие “жемчужины” появятся в каждом регионе Северо-Запада, их может объединить отдельный – “столичный” – турмаршрут.
Справка “РГ”
Впервые Старая Русса упоминается в летописи 1167 года. Город появился благодаря солеваренному промыслу. Здесь также сходились водные дороги, связывавшие три моря, и пролегал знаменитый путь “из варяг в греки”. В 1828 году в городке открылся курорт минеральных вод, на который стали приезжать аристократы и деятели культуры.