В настоящий момент акции компании «почти мертвы», подчеркивает издание. Хефнер хочет управлять изданием через свою инвестиционную фирму Hefner Capital. Хефнер сообщил WSJ, что в соответствии с его предложением дочерние компании журнального бренда, которые выпускают товары для взрослых, нижнее белье, а также средства по уходу и косметику, продолжат работать под другим названием.