Каждый год, когда наступает 3 сентября, Интернет превращается в одно большое шоу под названием «День Шуфутинского». Шутки и мемы об этой дате настолько стали частью интернет-культуры, что их можно сравнить с новогодними традициями — всё заранее известно, но всё равно никто не может удержаться от участия. Так почему же люди всё ещё «тащатся» от этих мемов, а кто-то уже не может видеть Шуфутинского без раздражения?
Давайте начнём с основ. Михаил Шуфутинский впервые выпустил свою песню «Третье сентября» в 1993 году. Спустя почти два десятилетия, в 2011 году, она неожиданно стала мемом. Тогда ещё редкие обладатели персональных компьютеров и доступа к Интернету начали делиться картинками с перевёрнутыми календарями и фразами из песни. Когда в нашу жизнь вошли смартфоны и мобильный интернет, популярность этого мема достигла невероятных высот. Сегодня «Третье сентября» — это настоящий интернет-феномен, который каждый год всплывает на первый план, как новогодняя ёлка в декабре.
С течением времени и с каждым новым третьим сентября шутки о кострах рябин и календарях стали постепенно надоедать многим людям. Прошло уже 13 лет с момента, как этот мем вошёл в обиход, и его повторяемость стала для многих утомительной. Согласитесь, наблюдать один и тот же контент из года в год — дело не из приятных. Постоянное возвращение одного и того же мема заставляет задуматься: может, Шуфутинский уже не краш, а мемы про «3 сентября» — кринге и зашквар?
Станислав Самбурский, клинический психолог, объясняет феномен бессмертия этого мема следующим образом: «Песня Михаила Шуфутинского вызывает у людей сильные ностальгические чувства, которые усиливаются мемами. Даже самых суровых людей она заставляет вспомнить 90-е годы, когда жизнь казалась проще, а будущее — светлее». Эта ностальгия по прошлому объединяет людей, позволяя им через простой юмор выразить свои эмоции и вернуть приятные воспоминания.
Кроме того, успех этого мема кроется в его простоте. Лицо Шуфутинского, рябины и календарь — всё это простые, но мощные символы, которые легко узнаются и моментально вызывают нужные эмоции. Увидел картинку и сразу же вспомнил мелодию и строки песни. Это простое и узнаваемое визуальное содержание делает мемы неотразимыми для пользователей Интернета.
Самбурский также проводит параллель между мемами о «Третьем сентября» и новогодними традициями: «Мемы появляются раз в год и исчезают так же быстро, как новогодняя ёлка. Они становятся неотъемлемой частью ритуала, который объединяет людей и позволяет им почувствовать себя частью чего-то большего». В итоге даже если вам надоел этот мем, он всё равно остаётся популярным именно благодаря своей цикличности и способности создавать атмосферу коллективного праздника.
В конце концов, мемы про «3 сентября» — это уже часть нашей интернет-культуры, которую невозможно игнорировать. Да, вероятно, для кого-то Шуфутинский уже давно перестал быть интересным, а мемы кажутся устаревшими. Но именно в этом и есть суть ритуалов — в их повторяемости и способности объединять людей через общий опыт. Так что, когда наступит следующий сентябрь и вы снова увидите эти «костры рябин», просто вспомните, что даже самые простые шутки могут принести радость и ощущение принадлежности к чему-то большему. Кстати, о песнях! Ранее Life.ru рассказывал о пяти иностранных песнях, которые мы все обожали, не подозревая, какая это на самом деле пошлятина.