Был одним из основателей делового журнала «Эксперт», одноименного аналитического центра и один из инициаторов запуска одноименного рейтингового агентства. В 2007 г. Шмаров стал гендиректором «Сноба», потом полгода был ведущим телеканала «Дождь» и до 2014 г. – главным редактором просветительского интернет-канала «Проект 42».